「ホームページを作りたい」と数社に問い合わせたら、返ってきた見積もりが20万円と120万円だった——。こんな話は、決して珍しくありません。同じ「ホームページ制作」という言葉なのに、なぜこれほど金額が違うのか。ここが分からないまま安いほうを選ぶと、あとで「思っていたのと違う」となりがちです。
見積もりの金額は、なんとなく決まっているわけではありません。費用を左右する要素は、大きく3つしかありません。この3つを押さえておけば、見積書のどこを見ればいいかが分かり、金額の妥当性を自分で判断できるようになります。営業トークに流されず、必要なものにだけお金を払う。そのための知識を、今回はお伝えします。
要素1：ページ数と、作り込みの深さ
まず分かりやすいのが、ページ数です。会社概要と問い合わせだけの5ページと、サービス紹介・実績・ブログ・採用まで揃えた30ページでは、当然かかる手間が違います。
ただ、ここで見落としがちなのが「作り込みの深さ」です。同じ1ページでも、用意された枠に文字を流し込むだけのページと、内容に合わせて図やレイアウトを一つずつ設計するページとでは、かかる時間がまるで違います。見積もりを比べるときは、ページ数だけでなく「そのページがどう作られるのか」まで確認してください。
数を増やせばいい、というものでもありません。使われないページを10枚作るより、成果につながる問い合わせ導線をしっかり設計するほうが、費用対効果はずっと高くなります。ページ数の多さと、成果の大きさは比例しません。
要素2：デザインをどこまでオリジナルにするか
2つ目は、デザインの作り方です。ここが、見積もりの差が最も大きく出るところです。
デザインには、ざっくり3つの段階があります。
- 既存テンプレートを使う：あらかじめ用意された型に、写真と文字を差し替える。安くて速い。
- テンプレートを土台にカスタマイズする：型をベースにしつつ、色・レイアウト・素材を自社向けに調整する。
- ゼロからオリジナルで設計する：他社にはない、その会社のためだけのデザインを一から作る。
下にいくほど費用は上がりますが、「高いほど良い」わけではありません。名刺代わりに情報が載っていればいい会社が、フルオーダーのデザインにお金をかけるのは、正直もったいない。逆に、デザインそのものが信頼や世界観を左右する事業なら、テンプレートでは物足りないでしょう。
大事なのは、自社の目的に対して過不足のない段階を選ぶことです。オーバースペックな見積もりに気づけるだけで、無駄な出費を防げます。
要素3：作ったあと、自分で更新できるか
3つ目は見落とされがちですが、長い目で見ると一番効いてくる要素です。それは、「作ったあとの運用のしやすさ」です。
料金や実績を自分で書き換えられるサイトと、更新のたびに制作会社へ依頼が必要なサイトとでは、公開してからのコストが大きく変わります。初期費用が安くても、更新のたびに数千円〜数万円かかる仕組みだと、結局は割高になることもあります。
私たちは、効率の悪い状態がずっと続く仕組みを好みません。だからこそ見積もりの段階で、「公開後は誰が、どうやって更新するのか」を必ず確認することをおすすめします。ここが曖昧なまま契約すると、あとで手も足も出ないサイトを抱えることになります。更新作業そのものを減らしたいなら、繰り返しの作業を自動化するという選択肢もあります。
まとめ：金額ではなく「中身」で比べる
Web制作の費用を決める要素は、①ページ数と作り込みの深さ、②デザインをどこまでオリジナルにするか、③公開後の更新のしやすさ、の3つです。見積もりを比べるときは、総額の安さではなく、この3点それぞれで何が含まれているかを見てください。
安い見積もりは「何かが省かれている」から安いのであり、高い見積もりは「何かが積まれている」から高いのです。その中身が自社に必要かどうかは、目的が決まっていれば自分で判断できます。逆に言えば、目的が曖昧なまま金額だけを比べると、損をします。
「この見積もり、うちに合っているのかな」と迷ったときは、金額の妥当性も含めてお気軽にご相談ください。営業の電話はしませんので、見積書を片手に、気軽に見方を確認するくらいの気持ちでどうぞ。